隨著消費者健康意識的提高以及對高品質(zhì)生活的追求,蛋白粉作為一種重要的膳食營養(yǎng)補充劑,市場需求持續(xù)增長,中國蛋白粉市場也不例外,近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。作為VDS行業(yè)領(lǐng)導品牌,2023年上半年,湯臣倍健主品牌蛋白粉產(chǎn)品銷售實現(xiàn)翻倍以上增長,規(guī)模居前;另據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示,2023年雙11期間,湯臣倍健蛋白粉品類全網(wǎng)銷售額過億。湯臣倍健于2023年推出創(chuàng)新單品——10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉,更是牽手代言人高圓圓,向更多消費者傳遞健康理念。
作為膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)導品牌,湯臣倍健在蛋白粉產(chǎn)品線上精耕細作,先后推出多款能夠滿足不同人群蛋白質(zhì)補充需求的蛋白粉產(chǎn)品。蛋白質(zhì)來源一般分為兩類,一類為植物蛋白、一類為動物蛋白。一般的蛋白粉來源較單一,而代言人高圓圓同款的小金罐蛋白粉采用的是動植物蛋白2:3科學配比的Nuhour?四重蛋白配方,分別為水解乳清蛋白,乳清蛋白,大豆分離蛋白和鷹嘴豆蛋白,四重蛋白“接力”使營養(yǎng)分階釋放,更營養(yǎng)的同時也更好吸收。此外,湯臣倍健小金罐蛋白粉中蛋白質(zhì)含量大于80%,合理攝入優(yōu)質(zhì)高含量蛋白質(zhì),能夠讓消費者面對生活健康挑戰(zhàn)的時候擁有好狀態(tài)。
在邀請高圓圓等擁有較高國民度的明星擔任代言人的同時,湯臣倍健也持續(xù)加強品牌與年輕圈層的聯(lián)系,打造年輕化產(chǎn)品,以產(chǎn)品圈粉,讓年輕消費者自發(fā)成為“湯臣倍健代言人”,向身邊的人推薦湯臣倍健的膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品。
在長期的運營實踐中,湯臣倍健深入貫徹“誠信比聰明更重要”的企業(yè)價值觀,通過“建立全球原料追溯系統(tǒng)”、“開發(fā)透明工廠”等措施,持續(xù)贏得消費者的信任,逐漸成長為當之無愧的膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)軍企業(yè)。相信在未來的發(fā)展中,湯臣倍健也將讓陽光照進整個生產(chǎn)過程,與消費者之間建立起長久、穩(wěn)定的信任關(guān)系,讓每一個消費者都能自發(fā)成為“湯臣倍健代言人”。